YouTube

作為全球最大的視頻網站,YouTube成立于2005年2月,由三名前PayPal雇員乍得?賀利(Chad Hurley)、陳士駿、賈德?卡林姆(Jawed Karim)創辦,在YouTube上查找、觀看和分享原創視頻的用戶多達數十億。YouTube為全球各地的人們構建了一個相互聯系、交流和獲得靈感的平臺,并且還是原創內容作者和大小廣告商進行傳播和銷售的平臺。

目前YouTube已經可以自動識別用戶電腦的語言并跳轉到相應的頁面,界面可供選擇的語言共有61種,并提供76個地區的版本。不同地區版本會根據當地民眾的搜索習慣顯示熱門瀏覽。

YouTube視頻營銷多種廣告格式

YouTube是Google的子公司。2006年10月9日,Google宣布以16.5億美元的股票收購了YouTube網站,進軍視頻廣告市場。根據comScore發布的2011年全球視頻網站排行,YouTube蟬聯第一,以43.8%的市場占有率位居榜首,比第二名優酷的2.3%整整高了41.5%(優酷和土豆已合并,市場份額為3.5%)。排第三的是VEVO的1.8%,緊隨其后的是Facebook的1.3%。

展示廣告(橫幅)可以在網站上除首頁之外的任意區域投放,橫幅廣告會以300×250的大小顯示在精選視頻右側和推薦視頻列表的上方?

視頻內重疊式廣告是顯示在視頻下半部分的透明重疊式廣告。 ? ?

TrueView插播廣告是在主視頻播放前、播放過程中或播放完畢后插播的視頻廣告(可跳過)

TrueView插播廣告展示在其他YouTube視頻旁邊,或者展示在與目標受眾群體匹配的網站上

視頻內重疊式廣告是顯示在視頻下半部分的透明重疊式廣告。 ? ?

TrueView 插播廣告

Mobile YouTube視頻營銷廣告形式

Youtube視頻營銷成功案例

“聽話的小雞”,一個2000萬次點擊的視頻游戲

? ? ? 漢堡王(Burger King) 是美國規模前三的快餐連鎖店,全球共有超過11000家連鎖店(包括中國大陸)。2005年4月7日,他們推出了首創的視頻互動線上游戲“聽話的小雞”(subservientchicken.com)來推廣新的雞塊套餐。
? ? ? ”聽話的小雞“的互動廣告極為簡單:一個視頻窗口站立著一個人型小雞,下面有一個輸入欄,供參與者輸入英文單詞。當你輸入一個單詞時,視頻窗口里的小雞會做出相對應的動作。
? ? ? 比如輸入“JUMP”,小雞會揮動翅膀,原地跳起。再輸入“RUN”,小雞就會在屋子里瘋跑一氣。甚至當你輸入的單詞小雞無法用肢體語言表達時,它會做出表示不解的動作等。
? ? ? 這個可以完全按照網友命令做動作的小雞,跟漢堡王的套餐定位——“按你所想做的去做(Have it your way)”配合得天衣無縫(漢堡王漢堡中的醬料和配菜都是由消費者自行選擇的),企業思想就這樣在互動游戲中,不動聲色地傳達給了顧客和潛在顧客們。
? ? ? 此互動視頻起初僅由20 多人負責將網址發布給各自的朋友們,而網址啟動后,一周內就達到了1500~2000萬次點擊,平均每次訪問逗留時間長達6 分鐘。這次掀起的熱潮連創作者也大表詫異,形容說“情況簡直完全失控!”
? ? ? 在該視頻游戲下方設有直接訪問漢堡王網站(網站內含最新的雞塊漢堡促銷信息)的鏈接按鈕,點擊了這個視頻的網友,順勢點擊進入網站瀏覽信息的比例也十分可觀。

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