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我為什么不建議外貿企業輕易嘗試谷歌SEO(二)

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2019 11 07


搜索引擎為平臺的營銷方式,即搜索引擎營銷(Search Engine Marketing),它由兩個部分組成,

一個是針對自然排名的方式,叫做搜索引擎優化(SEO),

一個是針對搜索結果頁面上的廣告,叫做搜索引擎廣告,又叫PPC(Pay per click ,按點擊付費),

Google Adwords是PPC的一種。


那個時候的搜索引擎優化(SEO)              

從2010年開始,很多外貿企業開始了線上營銷工資,

其中搜索引擎SEO是使用最廣泛的途徑之一。

一開始的時候SEO比較簡單,Google搜索引擎的關鍵詞排名使用比較簡單固定的算法。

于是很多的黑帽SEO手段就出現了,

例如關鍵詞密度,群發外鏈等違規的手法,

同時也出現了各種推廣軟件,抓取Google上的公共信息販賣

那個時候是SEO推廣的技術時代,很多商家靠著SEO里面的幾招套路,獲得很不錯的流量。

現在總結SEO的歷史,當時確實是SEO推廣的藍海。 


現在的搜索引擎優惠(SEO)              

到了2014年,

隨著Google算法的更新和排名策略的實時調整,

黑帽SEO技術被逐漸淘汰。

Google很快就能檢測出違規的網站,并且對實施降權處理

單靠黑帽SEO手段排名的網站逐漸消失在搜索用戶的視野。 

到了近幾年,黑帽手段和那些推廣軟件已經推出歷史的舞臺。


SEO推廣已經不再是簡單的搭建一個模板網站,

然后堆疊關鍵詞和劣質違規外鏈(比如博彩類外鏈),

就可以獲得穩定的自然流量,

而是必須要有優質的內容去支持和沉淀。

現在Google已經變得非常智能。

Google要把最優質的內容推送給他們的用戶,

要想獲得好較高的排名,必須以內容為主,

這也是為什么“寫手”這個職業越來越吃香的原因。

所以SEO推廣步入了內容營銷的時代。


搜索引擎優化(SEO)的變化              

對于外貿企業來說,下面這兩點變化最大。 


一、過往的一些外包SEO推廣服務,是很難帶來流量的。

SEO不再是技術類工作,而是思想,內容的原創與獨一性。

所以必須做好內容營銷,寫好文章。

但做內容營銷必須熟悉產品和行業市場,

如果交給外行人去做,要有好的效果,必須付出大量的成本。

 

二、SEO推廣不是獨立站營銷的唯一方式,還有Google的官方途徑可以使用。

如今SEO推廣無法在短期內為網站帶來穩定的流量,

但是還是會有很多外貿企業迷信SEO是最低成本的營銷方式,能為企業帶來可觀的盈利。 

實際上,做SEO投入的時間成本和人力成本不一定比Google商業廣告的成本低。

SEO的積累期在6個月甚至1年左右。

時間就是金錢,市場機會的流失是無法彌補的。

所以有很多耗死在中途的外貿企業,頗有出師未捷身先死的悲涼。

即使有些企業熬過了寒冬,有了些許詢盤,

但是相較于半年或更長的付出,并沒有達到理想的目標。

所以,單純依靠SEO推廣獲取詢盤的方式是得不償失的。


外貿商家如何做好Google搜索引擎營銷              

Google搜索引擎營銷應該怎么做?

建議應該把80%精力放在Google商業廣告的運營上,確保廣告的效果;

余下20%的精力放在SEO推廣渠道的建設上。

為了讓大家更有針對性地進行Google營銷工作,我為大家整理了以下幾個影響Google關鍵詞排名的要素

 

一.相關性。 


指我們要優化的關鍵詞搜索引擎收錄我們的內容是否足夠相關。

通過網站的內容,網頁的TKD(標題、關鍵詞、描述)告訴搜索引擎

我們獨立網站的主題內容。這樣可以讓關鍵詞更好獲得排名。


 二. 質量度。 


Google對每一個網站都有一個評分,網站的質量度就是這個評分。

如果相關性大家都一樣,網站的質量度有差異,

必然是質量度高的網站排名靠前,因為Google認為你這個網站比較優質,

影響著網站質量得分的因素包括網站結構、網站速度、網頁內容、用戶體驗、網站運營時長因素

定期檢查和優化網站,保證你的質量得分。


 三. 影響力。 


影響力取決于網站的流量和外部曝光率。

網站保持穩定的流量,通過Google商業廣告保證網站有持續的流量。  

定期在外部網站或社交平臺發布優質的內容并且加入返回到網站的鏈接。

影響力就會逐步提升。 


基于以上三個要素,每個網站的排名就會產生差距。

如果理解為一個淘汰賽的邏輯,通過一層層的淘汰,把優質的內容(網站)優先排名,

我們就不難理解,為什么有些網站會在首頁出現,有些網站不見蹤影。

如何保證網站出現在首頁,并帶來可觀的流量,請添加下面的聯系方式,流量為王的時代,Google是最好的選擇。

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