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我為什么不建議外貿企業輕易嘗試谷歌SEO(一)

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2019 11 06

為什么幾百個關鍵字上了首頁,還是沒有詢盤?

為什么SEO網站語種多達百種,卻沒有小語種區的詢盤?


作為數字化營銷發展最悠久的技術之一,SEO經過這些年的發展和調整,綜合門檻越來越高了,要把SEO做到極致真的需要一個專業的團隊和長時間的運營。

 

不過SEM和SEO的底層邏輯是相通的,所以今天我就給大家講講SEO這里面的門道。


SEO派系

SEO的江湖分為白帽(扎扎實實苦練基本功),灰帽(擦邊球快速獲得排名),黑帽(通過各種谷歌禁止的技術手段投機取巧)。

 

大家看看白帽的定義:

在SEO術語里面,白帽SEO指的專注于受眾訪客的用戶體驗優化,技術和策略,并且完全符合搜索引擎的規則和政策。

 

為什么要做白帽SEO呢?

因為白帽符合谷歌的利益和用戶的利益。

 

之前聽過一次分享,說到這個問題的邏輯:

用戶切換搜索引擎的成本幾乎為0。

我今天可以用Google,明天可以用百度,后天可以用bing,還有搜狗,360……一大堆備胎。

所以,你說,谷歌有沒有危機感?肯定有的。


那么為什么我們還每天用谷歌呢?

因為谷歌可以在最短的時間給到用戶最想要的信息。這就是谷歌的核心競爭力。


那么如何做到“在最短的時間給到用戶最想要的信息。”

就是說我每輸入一個關鍵字,谷歌搜索結果第一頁,甚至前幾位就有我想要的一切答案。這樣才是效率最高的,對用戶也是最有利的。


如果谷歌可以做到,其他搜索引擎做不到,那么用戶就會依賴谷歌,而不用其他搜索引擎。(目前也的確是這樣的)

 

所以如果是用灰帽和黑帽手段去獲取排名,你的內容很垃圾的話,是損害了谷歌和用戶的利益。

就算短期內你投機取巧獲得了排名,長期來看是無法持續的。

 

部分黑帽的手段甚至會讓你的網站被谷歌降權、屏蔽,永遠無法被搜索到。


黑帽SEO有時帶來的不僅是0效果,而是負效果:你的網站再也不會出現在谷歌搜索結果,可能你需要換個域名重頭再來。

 

目前谷歌越來越智能,不但通過AI來理解網頁的內容和智能算法來調整排名,還有一群人工審核團隊來抓漏網之魚。

 

所以如果你不是極客級別的大神,就不要想用黑帽或者灰帽手段了,因為這些空子只會越來越少,也是無法持續的。

 

我們無法把自己企業的流量來源放在一個無法持續的地方。

 

必須遵從谷歌的規則,做個好孩子,樹立一個正確的SEO底層邏輯和觀念 —— 一切以用戶體驗為先。

 

上面已經說了,谷歌的目標是:針對用戶搜索的關鍵字,給出回答用戶一切疑問的目標網頁,并且讓用戶體驗很好,看得很爽,以此對谷歌產生黏性。

 

SEO服務市場行情

目前市面上海外SEO服務,還沒看到純正的白帽手法。


一方面,深度內容太難創造(除非你有行業內多年經驗)。

如果你追求完美的話,幾乎是無法外包的。如果你有耐心,也需要優秀的寫手跟你長期配合,需要你不斷教育和引導。

 

另一方面,白帽的手法太慢太貴。

所以市面上的公司的解決方案基本上都是從技術角度去考慮SEO,即:不管外鏈獲取的地方是不是對口,只要能搞到就行,什么PR站點,目錄站點全部搞。的確有很多關鍵字排名會上到谷歌首頁。

但是……沒有流量啊。

 

因為大部分用戶不懂這個邏輯:

 

有排名不等于有流量,有流量不等于有轉化。(但是我們的目標是轉化詢盤!)

 

就跟你招外貿業務員一樣:懂英語不一定有做業務的韌性,有韌性不一定有商業思維。

 

只有英語好,有韌性,有商業思維的業務員才是業務員中的戰斗機。


所以,建議外貿企業不要輕易去嘗試SEO,如果你真心要做,就先把文案基礎打好,準備好行業內的深度內容。


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